跨界营销意味着打破传统的营销思维模式,让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,并赢得目标消费者的好感,使品牌都能够得到最大化的营销
这两年,跨界营销成了最火爆的营销手段之一,意想不到的新玩法,给顾客带来全新的体验,让商家收割了大量的注意力和好感度
今天小编给大家分享一些经典案例
上个月,大白兔与美加净联合准备推出一款奶糖味润唇膏,两个老品牌的跨界合作,上演了一出回忆杀,获得消费者的热烈响应
新产品上月20日在电商渠道试水首发,第一批920支半秒抢空,让粉丝们在官微大呼:把大白兔安排上!
近年国货老字号纷纷出手转型,美加净从2017年起也开始尝试品牌年轻化策略,从推出“时刻”护手霜系列、品牌快闪店等到今天的大白兔唇膏,美加净再博得一次年轻人的关注
麦当劳身为快餐行业的龙头老大,却不止于快餐,常常与不同品牌跨界“搞事情"!
在今年暑假,“不务正业”的麦当劳再次出手,在南京开出第三家二次元餐厅---《全职高手》麦当劳主题餐厅,将动漫版里面的场景搬到现实中来
麦当劳还推出的《全职高手》3D版玩具套装,由于设计理念贴合角色个性特征,一经推出备受粉丝追捧
《全职高手》男主角叶修除了形象代言,还植入"脆薯格"的促销模式,以订订脆薯格送叶修专属卡的方式,为麦当劳的麦乐送订餐平台实现了可观的粉丝导流效果
麦当劳与《全职高手》的牵手堪称跨界合作的经典案例,成功跨入年轻受众的二次元世界,这为实体门店创新运营提供了不一样的思路
必胜客这几年的营业额大不如从前,于是也开始尝试跨界创新,这次与知乎跨界合作,打造「知识必胜 专业开吃」的快闪店,并且选址在北京五道口,地处北京重点大学聚集地
在这些店面的台卡、桌贴和「知识必胜杯」上,都印有知乎精选问答,可供用户浏览并即时互动
店铺内铺天盖地的知乎问答,不仅能引发在校大学生的共鸣,也让其他人产生重回大学时代的感觉
借知乎的影响力,必胜客成功吸引了更多消费者前来打卡,达成了引流
上月刚上市的海底捞在服务品质方面一直在提升,这次他们也玩起了跨界,与碧蓝联合,将科技融入用餐旅程的每一环,让顾客感受到更贴心的服务
首先进门就有电子餐牌智能迎宾屏接待你,当它识别到有人经过时,能实现针对性别、年龄的不同,推荐不同的餐品或服务
在排队等区才采用智能叫号!一个电子餐牌屏幕就清晰展示了排队的实时情况,顾客一目了然,再也不用担心过号了
美食除了好吃,健康也很重要,海底捞选用了后厨直播的方式,在电子餐牌大屏上实时展示的后厨视频,让你清晰的看到餐品的制作过程,就算在就餐位上,也可用IPAD随时查看后厨监控,让顾客真正的吃得安心!
吃火锅少不了就是调味料了!在调料区做一组带智能交互的电子餐牌拼接屏,不但满足吃货对口味的苛求,还能通过交互增加趣味性,让服务更显贴心有趣,提升品牌形象
在无人点餐时,拼接展示火锅店的调料文化,用大画面来吸引餐客注意
当感应到有人走进,切换单屏,用生动有趣的画面展示不同料碗的配比,引导顾客做最好的搭配
一直致力于提供周到服务的海底捞,专为每个包间配备智能服务屏,“请勿打扰”和“呼叫服务”两种模式任你选择
服务员清楚的了解客户需要,自在的环境和妥帖服务都具备。同时,电子餐牌兼具海报屏的功能,一屏多用了!
品牌的跨界合作一方面能节省部分宣传成本,另一方面可实现资源整合,引发最大限度的传播,是值得借鉴的营销手段之一,今天的分享你学到了吗?
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